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悠易互通周文彪:互联网电视价值爆发 程序化是必经之路

时间:2016-11-24  来源:互联网  编辑:烽火    

从改变世界到颠覆世界,互联网对生活的影响千变万化。从互联网+到人工智能,大数据将渗透更多领域并带来新的发展机遇。11月23日,以“让想象发生”为主题的2016艾瑞年度高峰会议在上海举行。悠易互通CEO周文彪受邀出席,并发表了“程序化电视,颠覆大屏营销”的主题演讲。从客厅经济出发,探讨大屏与数据结合后的营销价值。



悠易互通CEO 周文彪


程序化购买是大屏营销的必经之路


随着客厅经济的发酵以及智能电视出货量的逐年递增,互联网电视价值爆发。具有深刻家庭属性的互联网电视大屏,其背后丰富的覆盖人群、良好的用户体验都驱动着互联网电视营销热潮来袭,而互联网电视与程序化购买的结合,真正驱动了互联网电视大屏精准时代的到来。


周文彪在演讲中提到,碎片化时代,想要有效触达到每张屏幕及屏幕背后的人,程序化是一个必然的途径,它可以把各方的资源更加高效的整合起来。互联网电视要实现精准营销的关键点包括:建立电视屏海量的内容数据、建立电视屏海量的用户数据以及建立电视屏海量的广告数据,就这几点来看,目前整个互联网电视程序化购买的条件已经基本具备。


跨屏将是程序化电视购买的发展之道


多屏时代下程序化购买的核心则是跨屏ID的识别和底层多屏数据打通,因此,跨屏营销将是互联网电视程序化购买的发展之道。周文彪介绍,悠易互通可以通过家庭的稳定IP地址,找到使用手机、PC以及收看电视背后的同一个人,从而做到跨屏数据打通,进行更为精准的目标人群画像。此外,目前的智能电视终端都存有极为重要的基础数据,例如它的IP地址、电视设备号、地理位置、播出内容等等,这些都可以通过系统进行管理。一旦所有数据打通,整合建立OTT家庭人群标签,便可以进行更为精准的广告投放。


互联网电视丰富多样的广告形式、多元交互的应用功能,使品牌可以根据不同的场景化需求实现营销目的,驱动品牌与效果的双重提升。悠易互通是唯一一家实现跨PC+移动+视频+智能电视的DSP平台,实现了多屏覆盖。目前悠易互通已具有80%互联网电视占有率,对接了包括海信、创维、TCL、索尼、松下等主流智能电视厂商,100多家电视盒子及平台方,并已率先完成与腾讯视频、爱奇艺、华数互联网电视三大内容提供方的广告交易平台对接。


随着互联网电视的智能化及可互动性,以及程序化购买的逐渐成熟,互联网电视必将成为品牌营销的下一个高地。为推动程序化电视购买的健康发展,悠易互通联合知萌咨询机构发布了《互联网电视程序化购买趋势报告》,必将引领整个程序化购买的跨屏化趋势。


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